雅虎在寻找新的角度,在销售上出现了错误

雅虎在寻找新的角度,在销售上出现了错误

发布时间:2018-06-10    浏览量:29

有迹象表明,雅虎可能会重新开始搜索。Richard Nieva / CNET Yahoo可能正试图再次成为搜索巨头。

该公司已与管理雅虎搜索技术的长期合作伙伴微软( Microsoft )改写了协议。自2009年签署这项协议以来,在雅虎搜索栏中输入查询的用户已经通过微软获得了信息。

但这可能会改变。

雅虎周一在政府文件中公布了有关协议的新细节。新规定使雅虎在搜索引擎返回的结果方面有更大的灵活性,并让每家公司都可以在2015年10月期间或之后的任何时候终止交易。这项协议最初定于签署之日起10年。

这份文件是在雅虎公布第一季度财务结果的前一天提交的,它向投资者发出信号,表示雅虎正在为自己的未来搜索做出计划。

在准备之际,其目前的业务仍处于停滞状态。截至3月31日的一季度,除了雅虎支付给合作伙伴的将流量送到其网站的成本之外,销售额为10.4亿美元,减去部分成本后的利润为每股15美分。分析家估计每股收益为10.6亿美元,每股收益为18美分。

下滑的数字凸显了雅虎试图扭转萎缩的广告业务的困境。投资搜索可能有助于推动这项业务。雅虎首席执行官玛丽莎·迈耶在一次讨论财务结果的电话会议上说:“X1CS > 我们确实非常相信搜索。”这是雅虎的DNA深处。

对梅耶尔来说,风险很大。当她在2012年7月上任CEO时,公司已经处于扭亏为盈的状态。(与微软的搜索交易是由当时的雅虎CEO卡罗尔·巴特兹完成的。)

前Google高管迈耶立即面临压力,要求扭转雅虎日渐萎缩的营收。她目前的成绩受到质疑。据eMarketer报道,雅虎在数字广告市场的份额从前一年的5.8 %降至2014年的5 %。相比之下,Facebook和Twitter的股票都上涨了。在迈耶的大部分任期内,公司一直依赖中国电子商务巨头阿里巴巴400亿美元的股份来掩饰自己的不足。这种情况在上个季度发生了变化,梅耶尔剥离了阿里巴巴的股份,以避免数十亿美元的税款,这一举措令投资者感到欣慰,此前雅虎公布了销售低迷的季度。(梅耶尔周二还表示,公司还在考虑如何从另一项亚洲资产雅虎日本获得最大收益,雅虎将宣布未来电话会议的计划。)

外卖:梅耶尔现在需要证明雅虎的广告和产品业务是值得的,而不是躲在阿里巴巴后面。Mayer的一个战线是搜索。Google仍然是世界上最主要的搜索引擎,但是雅虎近几个月来已经提高了它的地位。11月,雅虎宣布与广受欢迎的Firefox Web浏览器制造商Mozilla达成为期5年的搜索协议,成为美国浏览器的默认搜索引擎。

Mayer说,她的努力将专门在移动设备上接受培训。她指出,许多搜索产品都考虑到了用户的个人信息,比如电子邮件或搜索历史记录中的内容。其中包括Google Now和苹果的Siri和微软的Cortana等数字助理。去年,雅虎收购了一家名为Aviate的类似初创公司,接管了一部由Google Android软件驱动的手机的主屏幕。这项服务会根据您所在的位置或一天中的时间等情况自动在您的手机上显示信息。“

人们对伟大的搜索做出反应,”迈耶说。但是伟大的搜索意味着改变。更现代的yahoomyaer一直试图通过投资新领域来对抗雅虎的不景气收入。

她的第一步是让公司在智能手机和平板电脑等移动设备上迎头赶上——广告费越来越多。该公司表示,2014年手机广告销售额为12亿美元,这是该公司首次披露这一年度数字。雅虎周二表示,本季度移动收入为2.34亿美元,高于前一年的1.45亿美元。在雅虎存在的大部分时间里,公司一直依赖于展示或横幅广告。但该地区的销售继续下滑。雅虎表示,扣除公司支付给合作伙伴的成本后,营收同比下降7 %,至3.81亿美元。

但是随着用户转向移动设备,that类广告已经衰落,雅虎在其他形式的数字广告上投入更多。这包括视频广告和所谓的 native ads,它们看起来和感觉更像编辑内容,而不是被封锁。雅虎去年收购了视频广告技术公司Brightroll,以加强努力。

该公司表示,移动广告、视频广告、本土广告以及雅虎拥有的博客网站Tumblr (该公司称之为缩写 mavens )广告的总收入为3.63亿美元。这比前一年的2.3亿美元有所增加。Mayer承认雅虎一些传统业务的失败,但他表示,这些收入将弥补这些不足。“

随着我们重塑新的、更现代的雅虎,它抵消了传统业务的下滑,”迈耶说。

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